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Contenu SEO

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RĂ©diger du contenu SEO aimant Ă  trafic depuis Google.

Retrouvez les prestations en rĂ©daction SEO des meilleurs freelances en rĂ©daction SEO. Concerne les actions liĂ©es Ă  la production de contenus textuels optimisĂ©s pour favoriser le rĂ©fĂ©rencement naturel des pages d’un site Internet sur les moteurs de recherche (Google, Bing, etc.).


Qu’est-ce que la rĂ©daction SEO ?
La rĂ©daction SEO est la production de contenus dans le but de parfaire la visibilitĂ© d’un site Internet ou d’une marque sur les moteurs de recherche.

La rédaction de contenu efficace allie sémantique (mots-clés), technique de référencement et production éditoriale de qualité.
Les bases de la rédaction SEO
Toute stratĂ©gie de rĂ©daction SEO commence par des objectifs. Il est important de savoir ce que l’on espĂšre si l’on souhaite rĂ©diger efficacement.

L’idĂ©e Ă©tant de se fixer des objectifs mesurable avant mĂȘme que le rĂ©dacteur ne rĂ©dige.

Quels sont les KPI intĂ©ressants Ă  analyser dans le cadre d’une stratĂ©gie de rĂ©daction SEO ?

Voici des métriques courantes à mesurer :

Position du mot-clé. A quel place (sur Google) apparait le contenu aprÚs une recherche sur le mot-clé visé ? (outil de suivi de ranking)
Taux de clics. Combien de personnes ont cliqué sur le contenu depuis Google ? (Search Console)
Taux de conversion. Combien de conversions ont pour origine le contenu ? (Analytics)
Trafic organique. Combien de personnes ont consulté mon contenu ? En début ou en cours de parcours. (Analytics)
Backlinks. Combien de liens tiers mĂšnent au contenu ? (Analytics)
Temps de consultation. Pendant combien de temps le contenu a-t-il été consulté ? (Analytics)
Pages vues par session. Combien de pages du site ont été vues aprÚs la lecture du contenu ? (Analytics)

En fonction des objectifs cible et des KPI scrutés, le rédacteur SEO adapte sa stratégie de rédaction.
Comment optimiser les résultats de sa rédaction SEO
En dehors des objectifs business, la rédaction de contenus sur le site Internet doit tenir compte des guidelines SEO imposés par Google, le moteur de recherche le plus utilisé en France et dans le monde.

L’algorithme principal du moteur de recherche, RankBrain, aide Ă  traiter les pages Web et Ă  dĂ©terminer leur classement dans les SERP.

La rĂ©daction de contenu doit plaire aux utilisateurs certes, mais Ă©galement aux moteurs de recherche. Pour cela, il va falloir prĂȘter une attention toute particuliĂšre Ă  diffĂ©rents critĂšres. Ils sont au nombre de 200 voire plus mais en voici quelques uns parmi les plus importants :

La qualité du contenu : la rédaction est-elle précise, pertinente et conviviale ?
Backlinks : d’autres sites proposent-ils des liens vers le contenu ?
HTTPS : le site est-il sécurisé ?
Expérience utilisateur : le contenu est-il précieux sur le plan visuel et informatif + facile à interagir ?
Mobile first : le site est-il optimisé pour les écrans mobiles ?
Vitesse de la page : la page se charge-t-elle en 2 secondes ou moins ?
Trafic direct : les utilisateurs accĂšdent-ils directement au site ou doivent-ils d’abord le chercher sur Google ?
Profondeur du contenu : le contenu est-il plus complet que des pages similaires sur le Web ?
Signaux comportementaux : les utilisateurs partagent-ils, commentent-ils et mentionnent-ils le contenu ?
Schema.org : le contenu est-il facilement compris par les moteurs de recherche ?

Comment utiliser les mots clés dans sa rédaction SEO
Le SEO a toujours Ă©tĂ© une discipline en Ă©volution. Dans les premiĂšres versions d’Internet, le contenu Ă©tait classĂ© et servi aux utilisateurs en rĂ©pĂ©tant les mĂȘmes mots-clĂ©s autant de fois que possible. C’est ce qu’on appelle la densitĂ© des mots clĂ©s.

Écrivez pour l’utilisateur final, pas un nombre magique de mots-clĂ©s.

Cependant, au cours des annĂ©es, les algorithmes de Google sont devenus plus intelligents et ils savent que le bourrage de mots clĂ©s est un spam et n’est pas utile aux lecteurs. Ainsi, les rĂ©dacteurs ont dĂ» changer leur approche : Ă©crire pour l’utilisateur final, pas pour un nombre magique de mots-clĂ©s.

Cela signifie en pratique que chaque page doit ĂȘtre construite autour d’un seul mot-clĂ©. Les rĂ©dacteurs doivent couvrir tous les angles et aspects de ce sujet et de ses sous-thĂšmes associĂ©s. RĂ©flĂ©chissez Ă  l’avance : quelles questions de suivi un lecteur pourrait-il avoir aprĂšs avoir lu votre article ? Incluez les rĂ©ponses Ă  ces questions dans votre Ă©criture dĂšs le dĂ©but.

L’intention est d’ĂȘtre la meilleure ressource pour un sujet, offrant une valeur maximale aux lecteurs. Ne vous inquiĂ©tez pas d’utiliser des mots-clĂ©s toutes les autres phrases. Si vous faites votre travail correctement, les mots-clĂ©s se retrouveront naturellement dans l’article.
Nos conseils en matiÚre de rédaction SEO

Vous n’ĂȘtes pas votre lecteur. N’Ă©crivez pas pour vous-mĂȘme, écrivez pour votre public cible.
Imitez la langue et la voix de votre public. qu’il s’agisse d’une conversation formelle Ă  la troisiĂšme personne ou d’une conversation Ă  la deuxiĂšme personne.
Incluez les mots clĂ©s lĂ  oĂč ils auront le plus d’impact : mĂ©tadonnĂ©es, balises d’en-tĂȘte, titre de la page et texte d’ancrage.
Utilisez des paragraphes courts de quelques phrases seulement.
Laissez stratĂ©giquement un espace blanc pour que les lecteurs puissent numĂ©riser le contenu en un coup d’Ɠil.
Lien externe uniquement vers des sites rĂ©putĂ©s et faisant autorité avec des scores d’autoritĂ© de domaine Ă©levĂ©s.
Lien interne uniquement lorsque cela est pertinent – pas vers chaque article de blog connexe ou CTA possible.
Incluez autant de données que possible pour étayer vos réclamations.
Intégrez des images pertinentes afin que les éléments visuels puissent compléter votre récit.
ConsidĂ©rez les requĂȘtes de recherche comme des titres d’articles.
Écrivez aussi longtemps qu’il le faut pour couvrir le sujet de maniĂšre exhaustive (c’est-Ă -dire ne visez pas un nombre de mots arbitraire).
Écrivez en gardant Ă  l’esprit les extraits en vedette.

Optimisez le contenu et la page : balises de titre, méta-descriptions et texte alternatif
L’Ă©criture SEO est en partie prose, en partie processus. Les rĂ©dacteurs SEO doivent suivre des Ă©tapes dĂ©finies pour s’assurer qu’ils rĂ©flĂ©chissent Ă  chaque Ă©lĂ©ment de contenu de maniĂšre holistique, Ă  la fois sur et hors de la page.

L’un des Ă©lĂ©ments les plus importants de la rĂ©daction SEO sont les mĂ©tadonnĂ©es.

Les mĂ©tadonnĂ©es sont un signal pour les moteurs de recherche : elles aident Ă  raconter l’histoire de votre contenu et comment il devrait ĂȘtre prĂ©sentĂ© dans les SERP.

L’optimisation des balises de titre, des mĂ©ta-descriptions et du texte alternatif d’image peut ne prendre que 75 mots au total, mais ces 75 mots sont beaucoup plus importants que le reste de la copie qui apparaĂźt sur la page.

L’un des Ă©lĂ©ments les plus importants de la rĂ©daction SEO est le clouage des mĂ©tadonnĂ©es.

Voici quelques conseils :
Optimiser les balises de titre

N’utilisez qu’une seule balise d’en-tĂȘte par page et essayez d’inclure un mot clĂ© principal ciblĂ©.
Gardez-le Ă  70 caractĂšres ou moins.
Chaque page doit avoir une balise de titre unique – pas de doublons.

Optimiser les méta descriptions

Gardez-le Ă  environ 160 caractĂšres afin qu’il ne soit pas coupĂ© par Google.
Utilisez une formulation cliquable et ne régurgitez pas la copie déjà sur la page.

Optimiser le texte alternatif (balise alt)

Utilisez un langage descriptif qui correspond Ă©troitement Ă  l’image.
Incluez des mots clés lorsque cela est pertinent.
Gardez-le à 125 caractÚres ou moins, avec des balises séparées par des virgules.

La structure est importante : en-tĂȘtes, sous-en-tĂȘtes et sous-sous-en-tĂȘtes
ConsidĂ©rez les balises d’en-tĂȘte (HTML) comme le squelette de votre contenu.

Structurellement, les en-tĂȘtes gardent votre copie organisĂ©e et fournissent aux lecteurs un aperçu gĂ©nĂ©ral de ce que votre sujet implique (sans qu’ils aient Ă  lire chaque mot).

Aux yeux des moteurs de recherche, cependant, les en-tĂȘtes sont Ă©galement des Ă©lĂ©ments clĂ©s du code qui signalent le sujet de l’article. Des balises d’en-tĂȘte appropriĂ©es permettent aux robots de recherche d’analyser rapidement votre page et de l’indexer correctement dans les SERP.

Les en-tĂȘtes sont simples car ils suivent un ordre dĂ©croissant :

H1 : Le titre de votre page.
H2 : points ou sujets centraux dans votre article (peuvent ĂȘtre utilisĂ©s autant de fois que nĂ©cessaire).
H3 : Sous-thĂšmes qui s’inscrivent sous les H2.
H4+ : Tout ce qui dĂ©passe H4 est rarement utilisĂ©, mais la plupart des Ă©diteurs de texte iront jusqu’Ă  H7.

Inclure des mots-clĂ©s dans vos en-tĂȘtes est Ă©galement une tactique de rĂ©fĂ©rencement clĂ©, alors encadrez la structure de votre article autour des mots-clĂ©s et des sujets les plus pertinents et utiles pour le lecteur.
Optimisation et réoptimisation sur la page
Le rĂ©fĂ©rencement dicte que chaque Ă©lĂ©ment de contenu a la possibilitĂ© de surpasser un autre Ă  tout moment. Pendant que vous Ă©crivez un article, quelqu’un d’autre pourrait Ă©crire le mĂȘme article, mais en mieux.

Cela peut rapidement devenir une foire d’empoigne.

Souvent appelĂ©e la technique du gratte-ciel, recherchez des moyens d’optimiser continuellement vos pages existantes au fil du temps. Si un article se classe en position 3, comment pouvez-vous passer en position 1 ?

L’un des moyens les plus simples de gĂ©nĂ©rer plus de trafic et d’amĂ©liorer le classement des moteurs de recherche consiste Ă  commencer par un contenu existant qui fonctionne dĂ©jĂ  raisonnablement bien. Ensuite, apportez des modifications mineures, telles que l’ajout de quelques paragraphes supplĂ©mentaires de copie approfondie ou la restructuration des balises d’en-tĂȘte pour ĂȘtre plus clair.

La réoptimisation du contenu prend moins de temps pour récolter de plus grandes récompenses que les pages à partir de zéro. Créez un calendrier de réoptimisation (par exemple, tous les trois à six mois) et ajustez vos pages en conséquence pour maintenir et améliorer le partage SERP.
Combien de temps faut-il pour travailler?
Sur la base de diverses Ă©tudes de l’industrie et de plusieurs de nos propres expĂ©riences, il faut environ 100 jours au minimum pour que le contenu mĂ»risse. “Mature” dans ce cas fait rĂ©fĂ©rence au temps qu’il faudra Ă  Google pour classer dĂ©finitivement votre page dans les SERP. Avant ces 100 jours, votre classement fluctuera beaucoup, apparaissant parfois sur la page 1, d’autres jours tombant sur la page 2.

Dans les coulisses, Google teste si votre contenu est durable – s’il est suffisamment prĂ©cieux pour rester sur la page 1. Si aprĂšs environ 100 jours, votre contenu se classe trĂšs bien, il y restera probablement (jusqu’Ă  ce qu’un concurrent rĂ©dige un meilleur contenu et surclasse le vĂŽtre).

Ne basez pas tous vos jugements ou KPI sur des performances SEO immĂ©diates. Les mesures positives s’accumulent au fil du temps, alors assurez-vous que votre engagement envers le rĂ©fĂ©rencement et le marketing de contenu est Ă  long terme.

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