Audit SEO

Temps de lecture : 12 minutes

L’audit SEO est la photographie à un instant T de l’état de santé SEO d’un site Internet. L’objectif étant dans un premier temps d’identifier les forces, les opportunités ainsi que les faiblesses du site et dans un second temps de mettre en place une stratégie afin d’optimiser les performances de référencement du site sur les moteurs de recherche.

L’analyse SEO étant donc un élément capital de la stratégie SEO d’un site Internet, il n’a donc pas vocation à n’être qu’un document énumérant une liste d’erreurs et opportunités sans projections ni perspectives d’évolution personnalisées en fonction des enjeux et objectifs de l’éditeur du site.

Nous allons donc nous intéresser à l’audit SEO :

  • Qu’est ce qu’un audit SEO ?
  • Comment réaliser un audit SEO ?
  • Pourquoi est-ce si important de réaliser ou de faire réaliser une analyse SEO de qualité ?
  • Quels outils est-il possible d’utiliser pour réaliser l’audit SEO le plus pointu possible ?

Qu’est-ce qu’un audit SEO ?

Un audit SEO est une évaluation approfondie de la stratégie SEO d’un site Web pour identifier les facteurs qui peuvent influencer son classement dans les résultats de recherche. L’objectif d’un audit SEO est de trouver des opportunités pour améliorer la visibilité et la pertinence d’un site Web pour les moteurs de recherche.

Un audit SEO peut être effectué sur différents aspects d’un site Web, notamment son contenu, sa structure, ses balises et méta-données, ses URLs, sa navigation, sa vitesse de chargement et son profil de liens. Il peut également inclure une analyse de la stratégie SEO de vos concurrents et de votre positionnement dans les résultats de recherche.

L’audit SEO peut être effectué par un spécialiste SEO ou à l’aide de différents outils en ligne. Les résultats de l’audit peuvent être utilisés pour mettre en place des solutions pour améliorer le classement de votre site dans les résultats de recherche et attirer plus de trafic qualifié.

Comment fonctionne un moteur de recherche ?

Un moteur de recherche est un programme informatique conçu pour aider les utilisateurs à trouver des informations sur le Web en tapant des mots-clés dans une barre de recherche. Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche, le moteur de recherche envoie une requête à un serveur qui contient une base de données d’index de pages Web.

moteur de recherche

Le serveur effectue une recherche dans cette base de données en utilisant les mots-clés de la requête de l’utilisateur et renvoie une liste de pages Web qui correspondent le mieux aux mots-clés. Le moteur de recherche affiche ensuite ces résultats sous forme de liens vers les pages Web pertinents. Il existe plusieurs moteurs de recherche populaires, tels que Google, Bing et Yahoo, qui utilisent tous des algorithmes légèrement différents pour classer les pages Web et déterminer lesquelles sont les plus pertinentes pour une requête donnée.

Pourquoi faire un Audit SEO ?

Peu importe votre secteur d’activité, peu importe votre cible, si vous avez un Internet c’est pour que d’autres le voient, le consulte. Vous avez donc un objectif de visibilité et donc de trafic entrant. Et c’est là que le SEO tient une place importante car il reste souvent la 1ère alternative car permet de s’inscrire dans la durée et de capter un trafic qualifié dans la mesure où, contrairement aux autres leviers, il est le seul qui permet de se faire voir de ceux qui nous cherchent.

Qu’il s’agisse des moteurs de recherche classiques tels que Google ou Bing, les moteurs de recherche vidéos (Youtube, Vimeo, etc.) ou vocaux. Ou que l’on s’intéresse plutôt aux moteurs de recherche sociaux; qu’importe la plateforme, l’enjeu pour le référenceur est d’apporter des stratégies personnalisées en fonction du positionnement du site, sa cible, ses objectifs et le support visé.

Avant de définir « COMMENT », vous devrez vous demander « POURQUOI ? ou POUR…QUOI ? ».

Si vous êtes un référenceur, intéressez-vous au POURQUOI de votre client afin de lui apporter des solutions adaptée. Le SEO est un condensé d’actions chronophages, denses et riches; il est donc inacceptable de livrer un exercice sans queue ni tête dans lequel le client ou ses équipes techniques se perdent et qui donc au final, ne sert à rien car pas implémenté.

Le but premier d’un Audit SEO ne sera donc pas de lister les erreurs d’un site mais bien de mettre en place une stratégie efficiente et efficace dans le but de capitaliser sur les forces du site au cœur de son marché mais surtout mettre en place des actions court/moyen et long terme pour accroître les performances de visibilité du site Internet.

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Etablir ses objectifs SEO

Objectif n°1 : Actions Quick-win

Parce que le SEO est une affaire de long terme tant sur la mise en place que sur les résultats, il est important pour le référenceur de déployer les actions les plus impactantes rapidement dès le départ. Cela aura pour avantage (le cas échéant) de donner un signal intéressant au moteur de recherche visé. Avec, pourquoi pas, un boost de visibilité salvateur.

Objectif n°2 : Actions court terme

Après les actions quick-win, vient l’étape qui consiste à assainir la structure web, autrement dit, le site Internet ou le compte social. Vous aurez beau mettre en place toutes les optimisations sémantiques, éditoriales ou en termes de backlinks, si tout cela se fait sur la base d’un site non indexable, présentant de nombreuses erreurs ou se chargeant en un temps important, ce sera comme un coup d’épée dans l’eau.

La seconde étape de la stratégie à mettre en place à la suite d’un audit SEO est donc de remettre votre site à neuf.

En effet, l’audit SEO réaliser permet au référenceur d’identifier les erreurs techniques, éditoriales ou sémantiques ou en termes de popularité. Et ce sont ces erreurs qu’il faut se concentrer à régler dans un 1er temps avant de songer à exploiter et emphaser les performances SEO du site.

Objectif n°3 : Actions moyen et long-terme

Dans le cas d’un site comportant un grand nombre de pages, comme un site e-commerce ou un site de presse, il vous sera tout simplement impossible de corriger toutes les erreurs et optimisations sur un travail dit « One-Shoot ».

L’idée ici sera plutôt de prioriser les tâches selon un barème simple : Temps passé / Bénéfices.

Une fois les tâches les plus importantes sélectionnées, vous aurez la possibilité de construire un calendrier de correction de ces tâches sur les prochains mois. Il s’agit alors de suivre une méthode agile et réaliser des Sprint pour chacune d’entre elles.

L’audit SEO onsite

L’audit SEO onsite (ou audit seo on-page) est une évaluation approfondie du contenu et de la structure d’un site Web pour identifier les facteurs qui peuvent influencer son classement dans les résultats de recherche. Il vise à améliorer la visibilité et la pertinence d’un site Web pour les moteurs de recherche en s’assurant que le contenu est de qualité, que la structure du site est logique et que les balises et les méta-données sont correctement utilisées.

Voici quelques éléments qui peuvent être inclus dans un audit SEO onsite :

  • Contenu : est-ce que le contenu est de qualité et unique ? Est-il optimisé pour les mots-clés pertinents ?
  • Balises de titre et méta-données : est-ce que les balises de titre et les méta-données sont optimisées pour les mots-clés pertinents et reflètent correctement le contenu de la page ?
  • URLs : est-ce que les URLs sont courtes et faciles à lire ? Sont-elles optimisées pour les mots-clés pertinents ?
  • Navigation : est-ce que la navigation du site est claire et facile à utiliser ?
  • Structure du site : est-ce que la structure du site est logique et facile à comprendre pour les moteurs de recherche et les utilisateurs ?
  • Vitesse de chargement : est-ce que le site charge rapidement et est optimisé pour les appareils mobiles ?

En effectuant un audit SEO onsite, vous pouvez identifier les problèmes qui peuvent nuire au classement de votre site dans les résultats de recherche et mettre en place des solutions pour les résoudre. Cela peut vous aider à améliorer la visibilité de votre site et à attirer plus de trafic qualifié.

faire un audit SEO

L’audit SEO offsite

L’audit SEO offsite est une évaluation des facteurs externes qui peuvent influencer le classement d’un site Web dans les résultats de recherche. Il vise à améliorer la visibilité et la pertinence d’un site Web en s’assurant que des liens de qualité pointent vers le site et que le site est mentionné sur des sources fiables et pertinentes.

Voici quelques éléments qui peuvent être inclus dans un audit SEO offsite :

  • Liens entrants : est-ce que des sites de qualité pointent vers votre site ? Est-ce que ces liens sont naturels et pertinents pour votre contenu ?
  • Netlinking : est-ce que vous avez mis en place une stratégie de netlinking efficace et naturelle ?
  • Réseaux sociaux : est-ce que votre site est actif sur les réseaux sociaux et est-il mentionné sur des sources fiables et pertinentes ?
  • Autorité de domaine : est-ce que votre site est considéré comme une source fiable et autoritaire dans votre domaine d’expertise ?

En effectuant un audit SEO offsite, vous pouvez identifier les problèmes qui peuvent nuire au classement de votre site dans les résultats de recherche et mettre en place des solutions pour les résoudre. Cela peut vous aider à améliorer la visibilité de votre site et à attirer plus de trafic qualifié.

L’audit SEO technique

L’audit SEO technique est un processus qui consiste à analyser et à évaluer les éléments techniques d’un site Web pour comprendre comment il est perçu par les moteurs de recherche. L’objectif de l’audit SEO technique est de déterminer les forces et les faiblesses du site en termes de référencement naturel, afin de pouvoir y apporter les améliorations nécessaires pour améliorer sa visibilité et son classement dans les résultats de recherche.

Voici quelques éléments qui peuvent être inclus dans un audit SEO technique :

  1. Analyse de l’architecture du site : il s’agit de vérifier que le site est bien structuré et facile à naviguer, avec des URLs claires et des balises de titre optimisées.
  2. Vérification de la présence de balises méta : il est important de vérifier que les balises méta (titre, description, mots-clés) sont présentes et optimisées pour les moteurs de recherche.
  3. Analyse du contenu : il faut vérifier que le contenu du site est de qualité, unique et bien structuré, avec des titres et des sous-titres pertinents.
  4. Vérification de la vitesse de chargement : il est important que le site se charge rapidement pour améliorer l’expérience utilisateur et le référencement.
  5. Analyse des erreurs de crawl : il faut vérifier que le site n’a pas de liens brisés ou de pages qui ne sont pas accessibles aux moteurs de recherche.
  6. Vérification de la présence de balises alt sur les images : il est important de vérifier que les balises alt sont présentes et optimisées pour les moteurs de recherche.
  7. Analyse de la présence de fichiers sitemap et robots.txt : il faut vérifier que ces fichiers sont présents et correctement configurés pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre le site.

En effectuant un audit SEO technique, vous pouvez identifier les problèmes qui empêchent votre site d’obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche et y apporter les corrections nécessaires pour améliorer votre visibilité et votre trafic.

L’audit SEO concurrentiel

L’audit SEO concurrentiel est une évaluation approfondie de la stratégie SEO de vos concurrents dans le but de comprendre comment ils sont classés dans les résultats de recherche et comment ils attirent du trafic sur leur site. Cet audit vous permet de déterminer les forces et les faiblesses de votre propre stratégie SEO et de trouver des opportunités pour vous démarquer de vos concurrents.

Voici quelques éléments qui peuvent être inclus dans un audit SEO concurrentiel :

  • Analyse de la stratégie SEO de vos concurrents : quelles sont les mots-clés cibles de vos concurrents ? Quels types de contenu publient-ils ? Quelle est leur stratégie de netlinking ?
  • Analyse des résultats de recherche de vos concurrents : quels sont les mots-clés pour lesquels vos concurrents sont classés dans les résultats de recherche ? Quels sont les résultats organiques et payants de vos concurrents ?
  • Analyse du trafic de vos concurrents : combien de trafic attirent vos concurrents sur leur site ? D’où provient ce trafic (organique, payant, réseaux sociaux, etc.) ?
  • Analyse de la conversion de vos concurrents : combien de visiteurs de vos concurrents se convertissent en clients ? Quels sont les taux de conversion de vos concurrents ?

En effectuant un audit SEO concurrentiel, vous pouvez obtenir une meilleure compréhension de la stratégie SEO de vos concurrents et identifier des opportunités pour améliorer votre propre stratégie. Cela peut vous aider à attirer plus de trafic qualifié et à améliorer votre taux de conversion.

Les outils à utiliser pour un audit SEO

Il existe de nombreux outils qui peuvent être utilisés pour effectuer un audit SEO. Voici quelques exemples :

  1. Google Search Console : cet outil gratuit de Google vous permet de surveiller l’apparition de votre site dans les résultats de recherche et de diagnostiquer les problèmes éventuels. Aller sur le site
  2. SEMrush : cet outil payant vous permet de surveiller votre classement dans les résultats de recherche, d’analyse les mots-clés de vos concurrents et de suivre votre stratégie de netlinking.
  3. Ahrefs : cet outil payant vous permet de surveiller les liens entrants de votre site et de vos concurrents, de suivre les mots-clés pour lesquels vous êtes classés dans les résultats de recherche et de diagnostiquer les problèmes éventuels de votre site.
  4. Moz : cet outil payant vous permet de suivre votre classement dans les résultats de recherche, d’analyse les mots-clés de vos concurrents et de surveiller vos liens entrants.
  5. GTmetrix : cet outil gratuit vous permet de mesurer la vitesse de chargement de votre site et de diagnostiquer les problèmes éventuels qui peuvent ralentir votre site. Aller sur le site

Il est recommandé de combiner plusieurs de ces outils pour obtenir une vue complète de votre stratégie SEO et identifier les opportunités d’amélioration. Il est également important de noter que cette liste n’est pas exhaustive et qu’il existe de nombreux autres outils qui peuvent être utilisés pour effectuer un audit SEO.

Mettre en place sa stratégie

Une fois les quick-win mises en place et le site assaini, il est temps de mettre en place une stratégie SEO moyen/long-terme. Au regard des forces et faiblesses du site, de son marché, sa concurrence et ses résultats post assainissement, quelles sont les pratiques à déployer pour booster les performances ? Quels sont les mots-clés restants à exploiter ? Quelles sont les opportunités intéressantes à viser ? Quels sont les boosts à déployer ?

C’est à ce stade que le génie du référenceur sera à son paroxysme. Avec le travail d’enquêteur qu’il aura réalisé lors de l’audit SEO, il aura à ce moment-là toutes les billes pour monter un plan efficace souvent dans le cadre d’une méthode de test & Learn.

En effet, le SEO est loin d’être une discipline théorique ou linéaire. Ce qui fonctionne pour les uns ne fonctionne pas pour les autres. Malgré des règles établies, l’expertise du référenceur et son historique de travail lui permettent d’avoir une vision et de la matérialiser. Mais malgré tout cela, il sait que le seul maitre à bord reste le moteur de recherche (souvent Google dans le cadre du SEO classique).

En effet, ce dernier a connaissance de données que personne n’a (caractéristiques de la concurrence, profusion des résultats présents dans sa base de données, détails de son algorithme de classement). Le référenceur sait donc l’importance de :

  • mettre en place
  • suivre
  • corriger

La martingale propre au SEO et qui permet d’atteindre au final, les résultats espérés.

Le plan d’action SEO

Le plan d’actions SEO est donc le document que va fournir le référenceur à la suite de son audit SEO. Celui-ci va se découper en 3 grandes phases :

  • ACTIONS QUICK-WIN
  • ACTIONS COURT TERME
  • ACTIONS MOYEN/LONG TERME

Le tout sera présenté sous forme de calendrier afin de permettre au client de se projeter et de planifier (souvent sur 12 mois) le travail qu’il va devoir effectuer.

En fonction de ce qui sera convenu avec le référenceur, il est susceptible de détailler sous forme de brief technico-fonctionnel les différentes actions qu’il aura pointé dans son audit SEO. Permettant ainsi au client d’identifier les acteurs auxquels il devra faire appel (développeurs, webmasters, rédacteurs, etc.) pour implémenter les différents points.

La FAQ de l’audit SEO

Quel est le prix d’un audit SEO ?

Le prix d’un audit SEO peut varier considérablement en fonction de la taille et de la complexité du site, ainsi que des services inclus dans l’audit. En général, un audit SEO de base peut coûter entre 500 et 1 000 euros, tandis qu’un audit SEO complet peut coûter entre 2 000 et 5 000 euros ou plus.

Il est important de noter que les audits SEO peuvent être effectués par des professionnels indépendants ou par des agences de marketing en ligne. Les tarifs peuvent également varier selon le niveau d’expertise et la réputation de l’auditeur.

Il est recommandé de demander plusieurs devis et de comparer les différentes offres pour trouver le meilleur rapport qualité-prix. N’oubliez pas que l’investissement dans un audit SEO peut être rentable à long terme, car il peut vous aider à améliorer votre visibilité en ligne et à augmenter votre trafic et vos conversions.

Quelles sont les 4 étapes essentielles du SEO ?

Le SEO (Search Engine Optimization) est un processus qui vise à améliorer la visibilité et le classement d’un site Web dans les résultats de recherche. Voici quatre étapes essentielles à suivre pour optimiser votre site pour les moteurs de recherche :

  1. Recherche de mots-clés : il est important de comprendre les termes et les phrases que les gens utilisent pour trouver des produits ou des services similaires à ceux que vous proposez. Vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots-clés pour identifier les mots-clés les plus pertinents pour votre entreprise et votre audience cible.
  2. Optimisation du contenu : une fois que vous avez identifié les mots-clés importants, vous devez optimiser votre contenu en incluant ces mots-clés de manière naturelle et en proposant du contenu de qualité qui répond aux besoins et aux questions de votre audience.
  3. Création de liens : les liens externes qui pointent vers votre site sont un indicateur de qualité pour les moteurs de recherche. Vous pouvez travailler à obtenir des liens de qualité en publiant du contenu de qualité et en collaborant avec d’autres sites Web.
  4. Suivi et mesure : il est important de suivre les performances de votre site et d’utiliser des outils de mesure pour comprendre comment votre site est trouvé et utilisé par les utilisateurs. Cela vous aidera à évaluer l’efficacité de votre stratégie SEO et à identifier les opportunités d’amélioration.

Il est recommandé de mettre en place une stratégie SEO à long terme et de continuer à optimiser votre site en fonction des performances et des changements dans les algorithmes de recherche.

Quand faire un audit SEO ?

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles vous pourriez vouloir effectuer un audit SEO :

  1. Vous lancez un nouveau site Web : un audit SEO vous aidera à comprendre les forces et les faiblesses de votre site et à apporter les améliorations nécessaires avant son lancement.
  2. Vous avez constaté une baisse de trafic et de conversions : si vous remarquez une baisse de votre trafic et de vos conversions, un audit SEO peut vous aider à comprendre les raisons de cette baisse et à y apporter des solutions.
  3. Vous avez effectué des changements importants sur votre site : si vous avez effectué des changements significatifs sur votre site (par exemple, une refonte totale ou la migration vers un nouveau CMS), un audit SEO vous aidera à vérifier que votre site est toujours optimisé pour les moteurs de recherche.
  4. Vous voulez améliorer votre visibilité en ligne : un audit SEO peut vous aider à identifier les opportunités d’amélioration de votre site et à mettre en place une stratégie pour améliorer votre classement dans les résultats de recherche.

Il est recommandé de faire un audit SEO au moins une fois par an, ou chaque fois que vous apportez des changements significatifs à votre site. Cela vous aidera à maintenir un bon niveau de visibilité en ligne et à maximiser votre trafic et vos conversions.

Commentaires

  • Réussir sa stratégie SEO en 7 étapes | Dilga.fr
    Répondre

    […] Cet article pourrait vous intéresser : Comment et pourquoi faire un audit SEO en 2023 ? […]

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