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Le but du référencement naturel (SEO) est de se positionner le plus haut possible dans les résultats de recherche des moteurs de recherche (SERP) afin de générer du trafic sur votre site web. Les internautes ont tendance à cliquer en priorité sur les résultats les mieux placés, c’est pourquoi il est important de viser les positions les plus élevées. La Position 0, également appelée « featured snippet », est la position la plus élevée dans les résultats organiques de Google, et peut être considérée comme le Graal des référenceurs.
Pour atteindre cette position, votre contenu doit répondre de manière précise et complète aux questions des internautes, et vous devrez peut-être concurrencer d’autres sites pour l’occuper.
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Au sommaire de cet article…
- Qu'est-ce que la position 0 ?
- A quoi ressemble un résultat en position 0 ?
- Pourquoi est-il important d'apparaitre en position 0 ?
- L'importance de la position 0 pour le SEO
- Comment apparaitre en position 0 sur Google ?
- Les inconvénients de la position 0
- Est-il pertinent pour vous d'apparaitre en position 0 ?
Qu’est-ce que la position 0 ?
La position 0 ou featured snippet est une position dans les résultats de recherche qui apparaît au-dessus des résultats traditionnels (c’est-à-dire les résultats qui sont affichés dans la première page de résultats de recherche). Cette position premium est généralement occupée par des résultats de type « réponse instantanée », qui sont des réponses courtes et précises à une question posée dans la barre de recherche. Ces réponses sont générées par les algorithmes de recherche et sont destinées à fournir une réponse immédiate aux utilisateurs sans avoir besoin de cliquer sur un résultat de recherche.
La position 0 est considérée comme une position très précieuse dans les résultats de recherche, car elle permet d’obtenir une visibilité accrue et d’attirer l’attention des utilisateurs. Pour obtenir une position 0, il est recommandé d’optimiser votre site web pour les réponses instantanées et de cibler les mots-clés et les questions qui peuvent générer ces réponses. En général, il est important de suivre les bonnes pratiques de référencement naturel pour améliorer le classement de votre site web dans les résultats de recherche, y compris dans les featured snippet.
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A quoi ressemble un résultat en position 0 ?
Un résultat en position 0 peut ressembler à un extrait de texte, une liste de points, une image ou une courte vidéo qui répond à la question posée. Ces résultats sont généralement présentés de manière claire et concise pour faciliter la lecture et la compréhension des utilisateurs.
Voici un exemple de résultat en position 0 pour la recherche « comment cuisiner des pâtes » :
Pour cuisiner des pâtes, suivez ces étapes :
1. Faites bouillir de l'eau dans une casserole.
2. Ajoutez une pincée de sel à l'eau bouillante.
3. Plongez les pâtes dans l'eau bouillante et laissez-les cuire selon les instructions de l'emballage.
4. Égouttez les pâtes et servez-les avec la sauce de votre choix.
Les résultats peuvent prendre différentes formes en fonction de la recherche effectuée et la réponse fournie par Google
La position 0 sous forme de vidéo
Google affiche ici une vidéo. Il va même jusqu’à sélectionner l’extrait de vidéo qui répondra directement à la recherche de l’utilisateur.
La position 0 sous forme de tableau
Google affiche un tableau afin de répondre rapidement à la recherche de l’utilisateur.
La position 0 sous forme de liste
Google donne directement une liste de points, d’étape à suivre en réponse à la demande de l’utilisateur.
La position 0 ne se limite pas à une forme unique. Elle peut être plus riche ou plus concise selon le type de requête de l’utilisateur. Par exemple, la OneBox de Google est utilisée pour afficher des réponses courtes, comme l’heure dans un lieu, des actualités, des images, des résultats sportifs ou la météo, sans toujours indiquer la source. Lorsqu’une requête concerne un lieu ou une personne, Google peut afficher un Knowledge Panel issu du Knowledge Graph, qui utilise des données structurées pour fournir des informations sur un sujet donné.
La position 0 en cas de résultat sportif
Google donne affiche dans ce type de résultats, les résultats ou pronostiques liés à une rencontre sportive.
La position 0 pour des informations liées à une entreprise
Google utilise directement des informations du knowledge graph à la suite d’une recherche liée à une entreprise ou une personnalité par exemple.
La position 0 pour afficher une heure
Google affiche directement un horaire lorsqu’un internaute réalise une recherche liée à l’horaire qu’il est dans un endroit donné.
Pourquoi est-il important d’apparaitre en position 0 ?
Apparaître en position 0 dans les résultats de recherche est très intéressant pour les sites web, car cela leur permet d’obtenir une visibilité accrue et d’attirer l’attention des utilisateurs. La position 0 est généralement occupée par des résultats de type « réponse instantanée », qui sont des réponses courtes et précises à une question posée dans la barre de recherche. Ces réponses sont générées par les algorithmes de recherche et sont destinées à fournir une réponse immédiate aux utilisateurs sans avoir besoin de cliquer sur un résultat de recherche.
Il y a plusieurs raisons pour lesquelles apparaître en position 0 peut être intéressant pour un site web :
- Obtenir une visibilité accrue : en apparaissant en position 0, votre site web sera affiché au-dessus des résultats traditionnels, ce qui peut attirer l’attention des utilisateurs et augmenter le nombre de clics sur votre site.
- Fournir une réponse immédiate aux utilisateurs : en apparaissant en position 0, vous pouvez fournir une réponse précise et complète à une question posée dans la barre de recherche, ce qui peut inciter les utilisateurs à cliquer sur votre site pour en savoir plus.
- Améliorer l’expérience utilisateur : les résultats en position 0 sont généralement présentés de manière claire et concise, ce qui peut faciliter la lecture et la compréhension des utilisateurs. Cela peut améliorer l’expérience utilisateur sur votre site et inciter les utilisateurs à rester plus longtemps sur votre site et à explorer davantage.
Comme évoqué, les résultats en position 0 sont généralement des réponses instantanées à des questions posées dans la barre de recherche. Cela signifie que si votre site apparaît en position 0 pour une requête donnée, les utilisateurs verront immédiatement votre réponse à cette requête, sans avoir besoin de cliquer sur un lien dans les résultats de recherche. Cela peut être très pratique pour les utilisateurs et peut renforcer la confiance et l’engagement envers votre site web.
Enfin, apparaître en position 0 peut également être bénéfique pour votre référencement naturel en général. Si votre site web est considéré comme une source fiable et pertinente par les algorithmes de recherche, vous pouvez espérer obtenir une meilleure visibilité dans les résultats de recherche.
L’importance de la position 0 pour le SEO
Obtenir la position 0 dans les résultats de recherche sur Google présente de nombreux avantages pour le référencement naturel.
- Une augmentation importante de la visibilité : lorsque les utilisateurs obtiennent immédiatement une réponse à leur requête, il est crucial que cette réponse vienne de votre site web et qu’elle soit dominante par rapport à la concurrence, car elle sera alors la plus visible de toutes. Cela est particulièrement vrai sur les appareils mobiles, car l’affichage de la réponse instantanée occupe une grande partie de l’espace disponible sur l’écran.
- Une augmentation du trafic : bien que cela puisse sembler contre-intuitif, la position 0 contribue en fait à augmenter le taux de clics, comme l’a démontré HubSpot dans un article (l’entreprise a constaté une augmentation de 114 % de son CTR moyen lorsqu’un contenu maison était présent sur cette position). Il convient également de noter que la réponse apportée dans la réponse instantanée peut parfois être incomplète, et
- Une amélioration de l’autorité : La Position Zéro peut aider à renforcer l’autorité de votre site web, car Google considère ce résultat comme un résultat de haute qualité. Cela signifie que l’autorité de votre site est indirectement validée par le moteur de recherche, et que les internautes peuvent être plus enclins à lui faire confiance. De plus, la présence du même contenu dans les premiers résultats organiques envoie un signal positif aux utilisateurs, ce qui peut également contribuer à renforcer l’autorité de votre site.
Comment apparaitre en position 0 sur Google ?
Pour apparaître en position 0 sur Google, il est important d’optimiser votre site web pour les réponses instantanées. Voici quelques conseils pour y parvenir :
- Utilisez des mots-clés et des questions cibles : pour apparaître en position 0, il est important de cibler les mots-clés et les questions qui peuvent générer des réponses instantanées. Vous pouvez utiliser des outils d’analyse de mots-clés pour identifier les mots-clés et les questions les plus populaires dans votre domaine et optimiser votre contenu en conséquence.
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Optimisez votre contenu pour les réponses instantanées : pour générer des réponses instantanées, votre contenu doit être précis, complet et facile à lire. Assurez-vous que vos pages contiennent des réponses courtes et concises aux questions les plus populaires dans votre domaine, et utilisez des listes de points et des titres pour rendre votre contenu facilement scannable.
Utilisez des données structurées : les données structurées sont des informations organisées de manière à ce que les algorithmes de recherche puissent les comprendre facilement. Vous pouvez utiliser des données structurées pour fournir des réponses précises et complètes aux questions posées dans la barre de recherche. Par exemple, si vous êtes un restaurant, vous pouvez utiliser des données structurées pour indiquer votre adresse, vos heures d’ouverture, vos plats populaires et vos avis clients.
Suivez les bonnes pratiques de référencement naturel : respectez les bonnes pratiques de référencement naturel pour améliorer le classement de votre site dans les résultats de recherche, y compris en position 0. Cela peut inclure l’optimisation des balises Meta, l’utilisation de liens internes et externes, la création de contenu de qualité et la mise en place de redirection 301 pour les pages qui ont changé d’adresse.
Les inconvénients de la position 0
Il n’y a pas vraiment d’inconvénients à occuper la Position Zéro dans les résultats de recherche de Google, car cela peut apporter de nombreux avantages en termes de visibilité, de trafic et d’autorité pour votre site web. Cependant, il est important de noter que pour atteindre la Position Zéro, votre contenu doit répondre de manière précise et complète aux questions des internautes, ce qui peut être un défi pour certains sujets. De plus, vous devrez peut-être concurrencer d’autres sites pour occuper cette position, ce qui peut nécessiter un travail de référencement constant pour maintenir votre position.
Est-il pertinent pour vous d’apparaitre en position 0 ?
La Position Zéro dans les résultats de recherche de Google peut apporter de nombreux avantages pour votre site web, mais il est important de comprendre que cette position n’est pas pertinente pour tous les sites. Google utilise la Position Zéro pour répondre aux questions populaires des internautes, ce qui signifie que seulement 10% des requêtes sont concernées par cet encart. Par conséquent, si vous travaillez avec une clientèle locale ou si votre site est principalement axé sur les ventes en ligne, vous ne tirerez probablement pas de bénéfices à cibler la Position Zéro.
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Cependant,
- si votre secteur d’activité englobe des termes qui appellent des définitions,
- si vous fournissez des réponses sous forme de listes, de tutoriels ou de guides, ou
- si votre site a pour but de partager des informations,
le ciblage de cette position peut être intéressant.
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