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Google EAT est apparu il y a quelques années, mais en 2018, son importance a grandi. Il s’agit d’un système d’évaluation des contenus, en particulier des pages YMYL (Your Money, Your Life) qui vise à lutter contre la diffusion d’informations de mauvaise qualité et contre la fraude.
La mise à jour des algorithmes de Google a progressivement obligé de nombreux sites à prendre en compte ces critères pour rester compétitifs et visibles. Découvrez en quoi la conformité aux critères Google EAT de Google peut considérablement améliorer la visibilité de votre site web.
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Parce que les critères de référencement liés à Google EAT prennent de plus en plus d’importance dans l’algorithme, nous vous partageons ici 7 bonnes habitudes à prendre pour améliorer vos critères d’autorité.
Qu’est-ce que Google EAT ?
Google EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) est un acronyme qui désigne les critères de qualité utilisés par Google pour évaluer la pertinence et la crédibilité des contenus présents sur les sites web. Ces critères sont particulièrement importants pour les pages de type YMYL (Your Money, Your Life), qui traitent de sujets sensibles ou qui peuvent avoir un impact sur la vie ou la santé des utilisateurs, comme les finances, la santé ou les lois.
Expertise
L’expertise fait référence à la connaissance et l’expérience de l’auteur d’un contenu dans le domaine auquel il ou elle écrit.
Pour évaluer l’expertise d’un auteur de contenu, Google peut prendre en compte plusieurs facteurs, tels que les diplômes ou les certifications de l’auteur, ses publications dans des revues ou des journaux reconnus, ou encore sa participation à des conférences ou à des événements professionnels. Plus un auteur est considéré comme étant un expert dans son domaine, plus le contenu qu’il publie sera susceptible d’être considéré comme de qualité supérieure selon les critères EAT de Google.
Il est important de noter que l’expertise ne concerne pas seulement les auteurs de contenu, mais aussi les sources de l’information présentée dans le contenu. Pour évaluer l’expertise d’une source d’information, Google peut prendre en compte sa réputation, sa crédibilité et son autorité dans le domaine.
Autorité
L’autorité fait référence à la réputation et à la crédibilité d’un site web ou d’un contenu en particulier.
Pour évaluer l’autorité d’un site web ou d’un contenu, Google peut prendre en compte plusieurs facteurs, tels que le nombre et la qualité des liens qui pointent vers ce site ou ce contenu, ainsi que la réputation du site web qui le publie. Plus un site web ou un contenu est considéré comme étant de qualité supérieure selon ces critères, plus il sera susceptible de bénéficier d’un meilleur classement dans les résultats de recherche de Google.
Il est important de noter que l’autorité ne concerne pas seulement les sites web et les contenus, mais aussi les sources d’information présentées dans le contenu. Pour évaluer l’autorité d’une source d’information, Google peut prendre en compte sa réputation, sa crédibilité et son expertise dans le domaine.
Fiabilité
La fiabilité fait référence à la qualité de la source de l’information présentée dans un contenu, ainsi qu’à la précision et à la véracité des données présentées.
Pour évaluer la fiabilité d’un contenu, Google peut prendre en compte plusieurs facteurs, tels que la qualité de la source de l’information, la précision et la véracité des données présentées, et la qualité de la présentation du contenu. Plus un contenu est considéré comme étant de qualité supérieure selon ces critères, plus il sera susceptible de bénéficier d’un meilleur classement dans les résultats de recherche de Google.
Il est important de noter que la fiabilité ne concerne pas seulement le contenu lui-même, mais aussi le site web qui le publie. Pour évaluer la fiabilité d’un site web, Google peut prendre en compte sa réputation, sa crédibilité et son expertise dans le domaine.
Pour évaluer la qualité d’un contenu selon les critères Google EAT, Google prend en compte plusieurs facteurs, tels que l’expertise de l’auteur du contenu, la qualité de la source de l’information, la réputation du site web et la qualité de la présentation du contenu. Plus un contenu est considéré comme étant de qualité supérieure selon ces critères, plus il sera susceptible de bénéficier d’un meilleur classement dans les résultats de recherche de Google.
Pourquoi les critères sont-ils importants pour le SEO ?
Google EAT est important pour le SEO (référencement) car cela permet à Google de mieux comprendre la qualité et la crédibilité des contenus présents sur les sites web, ce qui permet d’afficher les résultats de recherche les plus pertinents et les plus fiables pour les utilisateurs.
Ces critères sont particulièrement importants pour les pages de type YMYL (Your Money, Your Life), qui traitent de sujets sensibles ou qui peuvent avoir un impact sur la vie ou la santé des utilisateurs, comme les finances, la santé ou les lois. Ces pages sont soumises à une évaluation plus stricte des critères EAT car leur contenu peut avoir un impact important sur la vie des utilisateurs et il est important de s’assurer de la qualité et de la crédibilité de l’information présentée.
En optimisant votre site web et vos contenus pour les critères Google EAT, vous pouvez améliorer votre classement dans les résultats de recherche de Google et vous assurer que vos pages sont considérées comme étant de qualité supérieure par les utilisateurs et par les moteurs de recherche. Cela peut vous aider à attirer plus de trafic qualifié sur votre site et à améliorer la crédibilité et la réputation de votre entreprise ou de votre marque.
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Quels sont les facteurs Google EAT ?
Voici quelques exemples de facteurs que Google peut prendre en compte pour évaluer la qualité d’un contenu selon les critères Google EAT :
- Expertise : Google peut évaluer l’expertise de l’auteur d’un contenu en se basant sur ses diplômes, ses publications ou ses contributions à des conférences ou des événements professionnels.
- Autorité : Google peut évaluer l’autorité d’un contenu en se basant sur le nombre et la qualité des liens qui pointent vers ce contenu, ainsi que sur la réputation du site web qui le publie.
- Fiabilité : Google peut évaluer la fiabilité d’un contenu en se basant sur la qualité de la source de l’information, sur la précision et la véracité des données présentées, et sur la qualité de la présentation du contenu.
Il est important de noter que ces critères ne sont pas exhaustifs et que Google peut prendre en compte d’autres facteurs pour évaluer la qualité d’un contenu selon les critères Google EAT. De plus, ces critères ne sont pas utilisés de manière indépendante, mais sont plutôt considérés comme un ensemble pour évaluer la qualité globale d’un contenu.
Comment optimiser son site pour Google EAT ?
Voici quelques étapes qui peuvent vous aider à optimiser votre site web pour Google EAT :
- Créez du contenu de qualité : publiez du contenu qui soit précis, vérifié et bien présenté, et qui soit écrit par des experts dans leur domaine.
- Optimisez votre contenu pour les moteurs de recherche en utilisant des mots-clés et en structurant votre contenu à l’aide de titres et de balises.
- Faites attention à la qualité de votre site web : utilisez une mise en page claire et professionnelle, et assurez-vous que votre site est facile à naviguer et à utiliser.
- Obtenez des liens de qualité : obtenez des liens de sites web réputés et de qualité qui pointent vers votre site, ce qui peut contribuer à améliorer votre autorité.
- Faites attention à la réputation de votre site web : soignez votre réputation en ligne en répondant rapidement aux commentaires et aux questions des utilisateurs, en gérant les avis négatifs de manière professionnelle, et en veillant à ce que votre site web soit en conformité avec les règles et les lois en vigueur.
- Optimisez votre site pour les moteurs de recherche : utilisez les bonnes pratiques de référencement (SEO) pour optimiser votre site pour les moteurs de recherche, comme en utilisant des titres et des méta-descriptions pertinents, en utilisant des balises de titre et en créant du contenu de qualité qui réponde aux attentes des utilisateurs.
- Faites ressortir l’autorité de votre site web en mettant en avant les récompenses et les distinctions que vous avez obtenues, en mentionnant votre site dans les médias et en présentant votre équipe et ses experts.
- Favorisez la notoriété de vos auteurs en indiquant leur nom et leur spécialité pour chaque contenu publié.
- Améliorez votre autorité en obtenant des liens qui pointent vers votre site web depuis d’autres sites de qualité.
- Partagez vos contenus sur les réseaux sociaux pour favoriser la création de liens vers votre site.
- Citez vos sources d’information de manière à garantir la qualité et la crédibilité de votre contenu.
- Offrez une expérience de qualité à vos utilisateurs en proposant un design attrayant, une navigation fluide et une prise de contact facile.
1. Optimisez Votre page “à propos”
Google utilise les critères Google EAT pour évaluer la qualité et la crédibilité des contenus sur les sites web. Pour cela, le moteur de recherche souhaite connaître l’identité des personnes qui créent du contenu et vérifier si elles sont des sources fiables de connaissances.
Il est important de disposer d’une page “À propos” ou d’une page Équipe qui présente votre entreprise et vos créateurs de contenu. Cela vous permet de mettre en avant l’expertise, l’autorité et la fiabilité de votre équipe aux yeux de Google EAT et des utilisateurs. Les pages d’auteur sont un outil utile pour y parvenir.
2. Travaillez avec des experts réconnus
Pour être considérée comme une source de qualité par Google EAT, votre entreprise doit produire du contenu créé par des personnes qui sont véritablement expertes dans leur domaine. Plutôt que de faire appel à des rédacteurs fantômes pour produire du contenu de mauvaise qualité sur des termes clés populaires, travaillez avec des experts reconnus pour créer du contenu de qualité qui sera jugé digne de confiance par Google EAT.
Cela peut signifier interviewer un scientifique, faire appel à un expert pour publier un article invité sur votre site ou travailler avec une autre entreprise pour publier des recherches de qualité supérieure.
3. Précisez l’objectif de votre contenu
Pour Google EAT, il est important de préciser clairement l’objectif de votre contenu. Voulez-vous informer, expliquer, convaincre ou décrire ?
Pour le faire, utilisez des titres et des en-têtes qui mettent en avant l’objectif de votre contenu et utilisez un langage simple et facile à comprendre. Par exemple, vous pouvez utiliser des en-têtes sous forme de questions pour indiquer que vous allez répondre aux interrogations de vos lecteurs sur le sujet traité.
Il est également important de ne pas produire de contenu trop long et difficile à suivre. Allez droit au but et couvrez le sujet de manière claire et complète, sans vous éparpiller.
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4. Mettez régulièrement vos contenus à jour
Nous générons chaque jour une énorme quantité de données. Selon les estimations, nous produirons en moyenne 463 milliards de gigaoctets de données chaque jour en 2025. Cela signifie que le contenu en ligne a tendance à vieillir rapidement. Il est important de mettre à jour régulièrement votre contenu pour qu’il reste précis et à jour.
Pensez à mettre à jour les statistiques, les meilleures pratiques et à vérifier les liens morts tous les quelques années, en particulier pour les contenus qui ont un bon classement. D’ailleurs, cette pratique n’est pas uniquement recommandée pour Google EAT.
5. Faites des liens vers des sites de qualité
Pour être perçu comme un expert selon Google EAT, il est important de se baser sur des données factuelles.
Pour étayer vos arguments et montrer votre expertise, il est conseillé de faire des liens vers des sources officielles, des études et des articles de recherche. Utilisez des sources de confiance pour trouver des études à citer.
Vous pouvez également inclure des liens vers des tweets, des articles ou des rapports réalisés par des professionnels de l’industrie.
6. Abordez différents points de vue
Pour être crédible du point de vue de Google EAT, il est important de présenter les problèmes sous différents angles et de montrer comment chaque perspective contribue à la conversation dans son ensemble.
Il est important de présenter différents points de vue sur un sujet pour établir la confiance avec votre public et montrer que vous êtes un expert.
7. Portez une attention à votre réputation en ligne
Votre réputation en ligne est importante pour Google EAT. Il est important de surveiller votre réputation en ligne, car cela peut influencer la crédibilité de votre site et de votre contenu.
Pour protéger votre réputation de marque, veillez à ne pas être exposé à de la presse négative et répondez rapidement aux avis négatifs.
Reclamez tous vos profils sociaux avec votre nom de marque pour éviter qu’un tiers ne s’en empare, et encouragez vos clients à laisser des avis positifs sur votre marque.
Il n’est pas nécessaire de déployer des efforts surhumains pour créer une marque massive si cela n’a pas de sens pour votre entreprise, mais assurez-vous que votre bonne réputation ne soit pas compromise.
Il est important de noter que l’optimisation Google EAT nécessite du temps et de l’effort, et qu’il n’y a pas de solution miracle. En suivant ces étapes et en publiant du contenu de qualité sur votre site web, vous devriez être en mesure de voir une amélioration de votre classement dans les résultats de recherche de Google à long terme.
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