Le SEO (Search Engine Optimization) ou référencement naturel en français est une stratégie visant à améliorer la visibilité d’un site internet dans les résultats de recherche de Google, le moteur de recherche le plus utilisé au monde.
En France, Google représente plus de 95% de parts de marché. Optimiser le référencement de son site peut avoir de nombreux avantages, tels que l’augmentation du trafic et des conversions, ainsi que la renforcement de la réputation de marque.
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Les réponses à vos questions sur le SEO
Qu’est-ce que ça veut dire SEO ?
SEO est l’acronyme de Search Engine Optimization, qui signifie “optimisation pour les moteurs de recherche” en français. Il s’agit de l’ensemble des techniques utilisées pour améliorer la visibilité et le classement d’un site internet dans les résultats de recherche, en particulier sur Google.
Son objectif est de rendre un site internet plus visible et plus facilement accessible pour les moteurs de recherche, afin qu’il apparaisse en haut des résultats de recherche pour les mots-clés pertinents. Le SEO peut être divisé en 3 grands piliers :
- La technique, qui concerne l’optimisation du code et de la structure du site,
- Le contenu, qui concerne la qualité et la pertinence du contenu du site,
- La popularité, qui concerne la réputation du site.
Certains préfèrent en parler en termes de :
SEO onpage. Cela comprend principalement l’optimisation de la structure technique du site, de la qualité et de la pertinence du contenu, et de la popularité du site, qui se mesure à travers les liens hypertextes pointant vers lui.
SEO offpage. Cela comprend l’obtention de liens SEO externes de qualité, la gestion de la réputation en ligne de la marque, et l’optimisation de la présence de la marque sur les différentes plateformes en ligne.
Le référencement gratuit est un élément important de la stratégie de marketing en ligne de tout site internet, car il peut contribuer à générer du trafic qualifié sur le site et à améliorer sa visibilité sur le web.
A quoi sert concrètement le référencement naturel ?
Le référencement naturel vise à améliorer le classement des pages d’un site internet dans les résultats non payants des moteurs de recherche, tels que Google, Bing et Yahoo.
Selon les dernières études, environ 50% du trafic d’un site provient des moteurs de recherche, et certains sites peuvent même voir jusqu’à 85% de leur trafic provenir de cette source.
En tant que propriétaire d’un site, il est essentiel de profiter de ce potentiel de croissance en optimisant le référencement naturel de votre site. Cela peut vous aider à accroître la visibilité de votre site et à attirer des prospects et des clients qualifiés grâce à des recherches pertinents.
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Quels sont les avantages du SEO ?
Avantage n°1 : la visibilité
Le principal objectif du référencement organique est d’améliorer la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche. Quel que soit votre cible et votre positionnement de marque, il y a toujours des recherches liées à votre thématique.
Bien référencer un site sur les moteurs de recherche permet de montrer sa pertinence et son expertise sur le sujet, ce qui crée un lien de confiance avec les personnes intéressées. La visibilité de votre entreprise sur une thématique vous permet également de vous insérer dans le parcours de recherche et d’achat des internautes.
En plaçant votre site sur la première page de Google pour les requêtes les plus stratégiques, vous vous donnez les moyens d’être visible là où cela compte pour votre entreprise.
Avantage n°2 : le trafic qualifié
Google a une influence sur les décisions d’achat des internautes. Voici quelques chiffres qui le démontrent :
- 60% des consommateurs qui effectuent des recherches sur leur smartphone ont envisagé l’achat d’un produit d’une marque grâce aux recherches effectuées.
- 52% des consommateurs déclarent avoir déjà acheté un produit d’une marque qu’ils n’avaient pas envisagé avant de trouver des informations pertinentes sur leur mobile.
En optimisant votre visibilité sur la base de mots-clés (recherches des utilisateurs) pertinents et stratégiques, vous vous placez sur le chemin de vos prospects qui sont en train de chercher des solutions ou des informations.
Le SEO est donc considéré comme un levier d’acquisition qui génère un trafic qualifié avec un fort potentiel de conversion par rapport à d’autres leviers. Cependant, les autres leviers, qui peuvent être performants en fonction de vos objectifs, génèrent généralement un trafic moins ciblé et moins susceptible de se convertir en clients.
Avantage n°3 : la conversion
Le référencement naturel vise d’abord à attirer le plus de visiteurs possible sur votre site à partir de Google.
Mais cela ne s’arrête pas là car il inclut également l’optimisation des pages de destination et de l’expérience utilisateur pour obtenir plus de conversions et de business, que ce soit de manière directe (achat en ligne) ou indirecte.
En travaillant sur l’intention de recherche et le contenu de votre page de destination, votre site internet met toutes les chances de son côté pour réussir à convertir les visiteurs en prospects ou clients.
A noter
Autrefois séparés, le référencement naturel et l’expérience utilisateur sont désormais étroitement liés. Rappelons que l’objectif de Google est de satisfaire les utilisateurs de son moteur de recherche afin de maintenir son leadership sur le marché.
Pour cela, il tient compte de différentes données, telles que le temps passé sur le site, le nombre de pages vues par visite et le taux de rebond, ainsi que le temps de chargement des pages et les éléments intrusifs ou intempestifs (bannières, vidéos ou sons en autoplay, etc.).
Ces éléments reflètent l’expérience (UX pour User Experience) que les visiteurs ont eue sur le site et ont un impact sur le classement. Un site offrant une expérience dégradée sera dégradé dans le classement, tandis qu’un site offrant une expérience satisfaisante sera amélioré.
Comme le SEO et l’UX vont maintenant de pair, certains parlent de SXO (SEO + UX).
Avantage n°4 : le retour sur investissement (ROI)
Nous l’avons vu, le référencement naturel représente en moyenne 50% des sources de trafic d’un site internet et peut aller jusqu’à 85% pour certains sites.
Il s’agit donc d’une action à fort rendement qu’il faut intégrer dans tout plan média sur internet. Ces optimisations vous permettent de générer du trafic qualifié avec un retour sur investissement (ROI) supérieur à celui des autres canaux d’acquisition de clients, mais aussi de travailler la notoriété de votre marque en associant par exemple une expression clé à l’un de vos produits ou services.
Avantage n°5 : la longévité
Le référencement organique est une stratégie à long terme.
Après avoir mis en place des actions d’optimisation sur votre site, vous commencerez à en voir les retours au bout de quelques semaines ou mois. Une fois que vous avez acquis et maintenu vos positions, elles restent stables sur le long terme (à condition de les entretenir et de surveiller régulièrement la concurrence).
Pour ces raisons, le SEO doit être considéré comme une démarche itérative et incrémentale qui vous permet de réagir rapidement aux premiers résultats.
Anticiper et planifier cette problématique est la meilleure façon de s’assurer une visibilité durable. En effet, les résultats du référencement naturel Google ont une durée de vie relativement longue.
A quoi ressemblent les résultats SEO dans Google ?
Voici à quoi ressemblent les différents types de résultats SEO :
2) Le résultat image
Lorsqu’elles présentent une valeur ajoutée par rapport à la recherche effectuée par l’utilisateur, les résultats SEO images quittent leur onglet dédié pour être affichés dans la recherche classique. Ces résultats organiques sont récupérés par Google directement sur les sites disponibles dans son index. Les images présentent donc une opportunité de visibilité SEO supplémentaire à condition qu’elles soient correctement optimisées.
3) Le résultat classique
Les résultats SEO sont le cœur de la page de résultats de recherche. Organiques, ces types de résultats ne comptent pas un centime au propriétaire de site. Il n’a aucune rémunération à reverser à Google pour sa présence. En revanche, les résultats SEO sont les plus complexes à obtenir car résultent d’un travail de fond plus important, renforcé dans le cas d’une concurrence élevé sur la requête. Néanmoins, il s’agit là des résultats les plus stables et ils offrent donc le plus gros retour sur investissement.
3) Le résultat local
Ces résultats gratuits proviennent de ce que l’on appelle Google My business. Il s’agit d’un outil gratuit mis à disposition par Google et qui permet d’inscrire un établissement physique sur le moteur de recherche. Google My Business (ou GMB) permet de renseigner des informations pratiques relatives à son établissement (adresses, coordonnées téléphoniques, horaires d’ouverture, services disponibles, annonces particulières, etc.)
Ces annonces sont affichées ou non en fonction de la recherche effectuée par l’utilisateur.
4) Le résultat recette
Ces résultats sont construits par Google sur la base des éléments trouvés sur les sites disponibles dans son index. Pour être repérés et utilisés par Google, ces résultats doivent être optimisés et balisés selon les règles du schema.org.
5) Le résultat vidéo
Tirés principalement de YouTube, les résultats vidéos comme les 2 précédents types de résultats présentent l’avantage d’être plus visibles que les résultats SEO classiques. Comme tous résultats SEO, ils impliquent d’être correctement optimisés pour YouTube (qui appartient à Google).
Comment fonctionne Google ?
Google utilise un algorithme complexe qui prend en compte de nombreux facteurs pour déterminer quels sites seront affichés en premier et dans quel ordre. Ces facteurs peuvent inclure la pertinence du contenu du site par rapport à la requête de l’utilisateur, la qualité et la quantité des liens pointant vers le site, la présence de mots clés dans le titre et la méta-description du site, la qualité et l’expérience utilisateur du site, ainsi que d’autres éléments techniques tels que la vitesse de chargement du site et la présence de balises de titre et de méta-description.
Le but de l’algorithme de Google est de fournir aux utilisateurs les résultats les plus pertinents et les plus utiles pour leur recherche. Cela signifie que les sites qui ont du contenu de qualité, qui sont faciles à naviguer et à utiliser, et qui sont bien optimisés pour le référencement naturel ont plus de chances de se positionner en tête des résultats de recherche. En revanche, les sites qui ont du contenu de faible qualité, qui sont difficiles à utiliser ou qui ne sont pas optimisés pour le référencement naturel auront moins de chances de se positionner en tête des résultats de recherche.
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C’est quoi un bon SEO ?
Un bon SEO est celui qui permet d’améliorer le classement d’un site internet dans les résultats de recherche de manière naturelle et éthique.
Pour être considéré comme “bon”, un SEO doit respecter les règles et les guidelines édictées par les moteurs de recherche, en particulier Google.
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Comment faire du référencement sur Google ?
Le référencement sur Google a pour objectif d’optimiser un site internet afin qu’il soit mieux classé par les moteurs de recherche, tels que Google. Pour améliorer le référencement de votre site sur Google, voici quelques pistes à explorer :
- Utilisez des mots-clés pertinents dans le contenu de votre site.
- Créez du contenu optimisé SEO, unique, informatif et utile pour vos visiteurs.
- Obtenez des liens retour de qualité, c’est-à-dire des liens venant d’autres sites pointant vers votre site.
- Utilisez les balises de titre et de méta-description de manière stratégique pour attirer l’attention des utilisateurs.
- Optimisez la vitesse de chargement de votre site en utilisant des images de petite taille et en optimisant le code de votre site.
Il existe de nombreuses autres techniques de référencement que vous pouvez utiliser pour améliorer votre classement sur Google. Il est conseillé de consulter des ressources en ligne ou de travailler avec un professionnel du référencement pour en savoir plus sur les meilleures pratiques et les tendances actuelles en matière de référencement.
Comment se lancer dans le SEO ?
Voici quelques étapes à suivre pour se lancer dans le SEO :
- Définissez vos objectifs : avant de commencer à travailler sur le SEO de votre site, il est important de définir clairement vos objectifs. Que voulez-vous atteindre avec votre site ? Souhaitez-vous générer du trafic, augmenter vos ventes en ligne, améliorer votre notoriété, etc. ?
- Faites une analyse de votre site : effectuez une analyse de votre site pour déterminer ses forces et ses faiblesses en matière de SEO. Prenez en compte la qualité et la pertinence de votre contenu, la structure de votre site, la présence de mots-clés et de liens, etc.
- Définissez vos mots-clés : choisissez les mots-clés qui seront pertinents pour votre site et qui vous permettront d’atteindre vos objectifs. Assurez-vous d’inclure ces mots-clés dans le contenu de votre site de manière naturelle.
- Créez du contenu de qualité : le contenu de qualité est un élément clé du SEO. Assurez-vous que votre contenu est unique, informatif et utile pour les visiteurs de votre site.
- Obtenez des liens retour de qualité : les liens retour sont des liens provenant d’autres sites qui pointent vers votre site. Plus vous avez de liens de qualité provenant de sites réputés, mieux c’est pour votre référencement.
- Utilisez les balises de titre et de méta-description de manière stratégique : les balises de titre et de méta-description apparaissent dans les résultats de recherche et donnent aux utilisateurs une idée de ce qu’ils peuvent trouver sur votre site.
- Suivez et analysez vos résultats : utilisez des outils de suivi et d’analyse pour suivre l’efficacité de votre stratégie SEO et pour identifier les points à améliorer.
En résumé, pour se lancer dans le SEO, il est important de définir vos objectifs, de faire une analyse de votre site, de choisir des mots-clés pertinents, de créer du contenu de qualité, d’obtenir des liens retour de qualité, d’utiliser les balises de titre et de méta-description de manière stratégique et de suivre et d’analyser vos résultats.
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Qu’est-ce que le black hat SEO ?
Le BlackHat SEO est une stratégie de référencement qui vise à tromper les moteurs de recherche en utilisant des techniques peu éthiques pour améliorer de manière artificielle le classement d’un site. Ces techniques comprennent généralement l’utilisation de mots-clés cachés, de liens de spam et de contenu dupliqué.
L’utilisation de ces techniques peut entraîner des sanctions de la part des moteurs de recherche, comme la suppression du site des résultats de recherche. Il est donc préférable de se concentrer sur des techniques de référencement de qualité et éthiques pour améliorer le classement de votre site sur les moteurs de recherche.
Les différents types de référencement naturel ou SEO ?
1. Référencement local
Le référencement local est un enjeu de taille pour les entreprises qui ont un établissement physique. En utilisant l’outil Google MyBusiness, il est possible de référencer cet établissement et de le faire apparaître sur une carte dans les résultats de recherche.
Le SEO local vise à utiliser des mots-clés localisés, c’est-à-dire qui sont spécifiques à une zone géographique donnée, afin d’améliorer la visibilité en ligne de l’entreprise et de promouvoir son offre auprès de clients locaux.
Par exemple :
- mot-clé générique : agence immobilière
- mot-clé localisé : agence immobilière Toulouse
Ce ciblage géographique permet de générer un trafic qualifié et ciblé, ce qui est essentiel pour les entreprises qui cherchent à acquérir de nouveaux clients et à fidéliser leur clientèle existante.
2. Référencement international & Multilingue
Le référencement SEO international est un enjeu important pour les entreprises qui souhaitent étendre leur activité à l’international ou cibler une audience plurilingue. Pour atteindre cet objectif, il est nécessaire d’optimiser son site pour les résultats de recherche dans plusieurs pays et/ou plusieurs langues.
Cela comprend notamment l’utilisation de la balise hreflang pour indiquer les préférences de ciblage de langue et de pays, la localisation et la gestion du contenu, la création de liens multilingues, et le ciblage des mots-clés adaptés aux différentes langues et cultures ciblées.
En mettant en œuvre une stratégie de référencement internationale efficace, les entreprises peuvent augmenter leur visibilité en ligne et atteindre de nouveaux marchés à l’étranger.
3. Référencement E-commerce
Le référencement e-commerce est un enjeu crucial pour tout site de vente en ligne. En effet, c’est grâce au SEO que vous pouvez atteindre de nouveaux clients intéressés par vos produits et générer des ventes.
Cependant, il est important de noter que le référencement e-commerce n’est pas une tâche facile et nécessite une expertise spécifique pour comprendre les enjeux et les pratiques liées au référencement de plateformes marchandes.
Il est donc essentiel de travailler avec des professionnels expérimentés pour optimiser le référencement de votre site de vente en ligne afin de générer un maximum de trafic ciblé et de maximiser vos ventes.
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