Migrer un site Web peut être une tâche complexe qui requiert une planification et une exécution minutieuses pour éviter de perdre la visibilité organique du site. Pour réussir une migration SEO, il est important de définir un calendrier de projet raisonnable, de mener une recherche approfondie, de mettre en place un site Web intermédiaire pour tester les modifications et de configurer correctement les redirections 301.

De plus, il est recommandé de travailler avec une équipe expérimentée en référencement ou une entreprise ayant déjà effectué des migrations SEO avec succès. En prenant le temps de suivre ces étapes, vous pouvez minimiser les risques de complications et garantir que votre site conserve sa visibilité organique après le lancement.

Pour réussir une migration SEO, il est important de suivre certaines étapes clés. Tout d’abord, il est important de faire une recherche approfondie et de planifier soigneusement la migration. Cela comprend la détermination des objectifs de migration, la création d’un site intermédiaire pour la mise à l’essai et la mise en place de redirections 301.

Ensuite, il est important d’effectuer un audit de site pré-migration et de vérifier tous les éléments de contenu et les liens internes. Pendant la migration elle-même, il est crucial de surveiller attentivement les performances du site et de faire des ajustements en conséquence. Après la migration, il est important de mener un audit de site post-migration et de continuer à surveiller les performances pour s’assurer que le site est maintenu et amélioré.

Qu’est-ce qu’une migration SEO ?

Une migration SEO est le processus de déplacement d’un site Web existant vers un nouveau domaine ou plateforme, tout en conservant et en essayant d’améliorer sa visibilité organique dans les moteurs de recherche. Elle nécessite une planification et une exécution rigoureuses pour éviter la perte de classement, de trafic et de conversions dans les moteurs de recherche.

La migration SEO peut être nécessaire pour de nombreuses raisons, telles que la mise à niveau de la plateforme de gestion de contenu (CMS), la refonte du design du site Web ou le déplacement vers un nouveau domaine. Le but de la migration SEO est de maintenir et, dans l’idéal, d’améliorer les performances organiques du site Web après le déplacement.

Les types de migrations

Une migration SEO est le processus de déplacement d’un site Web existant vers une nouvelle URL ou une nouvelle plateforme, tout en s’assurant que les performances organiques du site ne sont pas affectées. Cela implique de mettre en place des redirections 301 de l’ancien site vers le nouveau pour informer les moteurs de recherche que le contenu a été déplacé définitivement, ainsi que de mettre à jour les liens internes et les plans de site pour refléter la nouvelle structure d’URL.

Il est important de suivre une stratégie de migration SEO attentivement planifiée pour éviter tout impact négatif sur le classement de votre site Web dans les résultats de recherche.

  • Protocole : changer le protocole de votre site Web de http à https
  • Sous-domaine : modifier le sous-domaine de son site Web. Exemple : passer de « www.votresite.com » à « club.votresite.com »
  • Domaine : modifier le domaine de son site Web. Exemple : passer de « www.domaine.com » à « www.newdomaine.com »
  • Extension : modifier la terminaison de son site Web. Exemple : passer de .fr à .com ou .org, .net, etc.,
  • CMS : Déplacer votre site Web de votre CMS actuel vers un nouveau, par exemple, passer de WordPress ou Joomla au CMS
  • Graphique : retravailler le design de son site Web.
  • Structure : modifier l’architecture ou la structure de son site Web.
  • Complète : Refondre sur la base de plusieurs objectifs ci-dessus.

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Pourquoi le SEO est-il important lors de la migration ?

Au fil du temps, votre site Web a acquis une visibilité et une équité organiques grâce aux classements obtenus pour les mots clés et les recherches utilisés par vos prospects et clients pour trouver votre site. Toute modification apportée à vos URL, à votre contenu ou à votre site Web dans son ensemble modifie ce que les moteurs de recherche savent de votre site et les mesures qu’ils ont prises pour le classer.

Lors de la migration de votre site, l’objectif est de minimiser au maximum les pertes de trafic. En effectuant une migration SEO approfondie, vous pouvez être sûr que ces pertes ne se produiront pas.

Les risques d’une migration qui ne tient pas compte du SEO

En termes simples, vous risquez de perdre votre classement, votre trafic et vos prospects dans les moteurs de recherche.

Voici une capture d’écran Google Analytics d’un prospect qui est venu nous voir pour l’aider à retrouver du trafic organique après un lancement :

Après un audit SEO et un audit Google Analytics, nous avons constaté que ce prospect n’avait pas de véritable stratégie de migration SEO. En fait, ils n’ont même pas tenu compte du référencement lorsqu’ils ont relancé leur site Web. Ce n’est en fait pas si rare – de nombreuses entreprises relancent leur site Web par pure excitation et laissent souvent le référencement de côté. Le résultat, bien sûr, est la capture d’écran que vous voyez ci-dessus : des diminutions massives de la visibilité organique et du trafic.

Combien de temps dure une migration SEO ?

La durée de la migration SEO dépend de la taille de votre site Web et de la quantité de contenu à déplacer. Un petit site de 100 pages nécessitera moins de temps qu’un site de 1 000 pages, qui à son tour sera plus rapide qu’un site de 50 000 pages. Il est important de prévoir suffisamment de temps pour la planification, la création d’un site intermédiaire, la vérification de la qualité et l’audit, puis la mise en œuvre.

Il est recommandé de prévoir au moins trois mois pour une migration SEO réussie, mais cela dépend de la disponibilité de votre équipe et de vos ressources. Discutez avec votre équipe et planifiez en conséquence pour assurer une migration réussie.

Combien coûte une migration SEO ?

Il est important de noter que le coût de la migration SEO peut varier en fonction de la taille et de la complexité de votre projet. Cela dépend du type de migration que vous effectuez, de la quantité de contenu à migrer et développer, du nombre de redirections 301 à configurer, de la taille globale du site Web, de l’audit du site intermédiaire et de la mise en œuvre.

Il est recommandé de choisir un expert en référencement ou une entreprise ayant de l’expérience dans la migration de sites Web avec le référencement en tête. Bien que cela puisse coûter un peu plus cher à court terme, cela peut vous éviter de devoir résoudre des problèmes de migration et de perdre du trafic organique à long terme.

La checklist de la migration SEO 

Voici les différentes étapes à suivre pour une migration SEO réussie, en fonction de l’objectif de la migration et du temps disponible.

1. La plannification

Il est important de choisir une date de lancement qui convient à votre équipe et au trafic de votre site Web. Prenez en compte toutes les tâches nécessaires pour établir un calendrier de projet réaliste, y compris la définition des objectifs du projet, les délais de refonte et d’approbation, le développement, la création et la mise à jour du contenu, les tâches de migration SEO et les éléments de tâche du jour du lancement.

Choisissez un jour et une heure où le trafic et l’engagement sont faibles, de préférence lorsque votre équipe se trouve au même endroit. Évitez les week-ends, qui peuvent entraîner des problèmes de coordination et de communication. Ciblez plutôt les lancements l’après-midi ou en début de soirée, au cas où des problèmes inattendus surviendraient et nécessiteraient une intervention rapide.

2. Les sauvegardes

Avant de migrer votre site Web, il est important de mettre en place un site intermédiaire. Ce site intermédiaire est une version dupliquée de votre nouveau site Web qui n’est pas visible par les utilisateurs. Il vous permet de tester les modifications apportées à votre site en ligne avant de le lancer officiellement. Cela donne également à votre équipe suffisamment de temps pour vérifier l’apparence et le fonctionnement du site Web, ainsi que pour tester et mettre en place les redirections 301. Grâce à cela, vous pouvez éviter de devoir mettre à jour les URL dans les liens internes et les plans de site à plusieurs reprises avant et après le lancement.

3. La préprod

Il est important de mettre en place une version preprod de son site Web lorsque l’on réalise une migration SEO. La préprod est une version dupliquée de votre nouveau site Web qui n’est pas visible par les utilisateurs. Cela vous permet de tester les modifications apportées à votre site en ligne avant de le lancer officiellement. Cela donne également à votre équipe suffisamment de temps pour vérifier l’apparence et le fonctionnement du site Web, ainsi que pour tester et mettre en place les redirections URL 301. Cela vous permet d’éviter de devoir mettre à jour les URL dans les liens internes et les plans de site à plusieurs reprises avant et après le lancement.

4. Le crawl

Il est important d’utiliser des outils tels que Moz Pro ou ScreamingFrog pour explorer votre site Web et obtenir une liste complète de toutes les URL de votre site. Cela vous permettra de résoudre les problèmes de votre site intermédiaire, ainsi que de créer une carte de redirection 301 qui mappera les anciennes URL aux nouvelles. Cela vous aidera également à déterminer quel contenu doit être déplacé et quels liens internes doivent être mis à jour pour refléter la nouvelle structure d’URL. En utilisant ces outils, vous pouvez vous assurer que votre migration de site Web se déroule de manière efficace et sans problème.

5. Les redirections

Il est important d’explorer le site afin d’en extraire l’ensemble des URLs afin de les compiler et de les comparer aux URLs récupérées grâce à des outils tiers tels que Google Analytics, Majestic, SEMRush, etc., afin de déterminer quel contenu de votre site Web a le plus de valeur pour les moteurs de recherche.

Cela assure que les URL de haute priorité sont prises en compte dans votre fichier de redirection et peut également vous aider à repérer le contenu qui doit être mis à jour, consolidé ou supprimé. Prenez le temps de hiérarchiser les URL de votre site de manière à ce que votre contenu le plus important soit prêt à être migré et que des éléments de contenu manquants ou obsolètes puissent être créés ou mis à jour pour obtenir la meilleure visibilité SEO possible.

6. Le fichier de redirections

Pour assurer la bonne redirection des anciennes URL vers les nouvelles et des liens internes, créez une carte de redirection 301 complète en utilisant votre feuille de score de migration SEO et implémentez-la sur votre site web. Vérifiez cette carte avant de l’implémenter pour vous assurer qu’il n’y a pas de redirection rompue et à nouveau après le lancement pour vous assurer que tout est correctement redirigé.

Pour créer cette carte, ajoutez une colonne avec vos URL actuelles/anciennes et une autre colonne répertoriant les nouveaux homologues d’URL. Le type de fichier dépend de votre CMS et de vos préférences de développeur web, alors parlez-en avant de développer un fichier de redirection.

7. Les liens internes

Une fois que vous avez mis à jour vos nouvelles URL et que vous avez une liste de ce qu’elles seront, accédez à votre site de test et commencez à mettre à jour les liens internes pour éviter les redirections internes et les pages cassées. Vous pouvez trouver les liens internes en utilisant ScreamingFrog, en incluant leur texte d’ancrage et les pages sur lesquelles ils se trouvent.

8. La page 404

Pour éviter les redirections internes et les pages cassées, une fois que vous avez mis à jour vos nouvelles URL et que vous avez une liste de ce qu’elles seront, accédez à votre site de test et commencez à mettre à jour les liens internes. Vous pouvez trouver ces liens internes en utilisant ScreamingFrog, en incluant leur texte d’ancrage et les pages sur lesquelles ils sont présents.

9. Les mises à jour

Lorsque vous mettez à jour votre domaine, n’oubliez pas de mettre à jour le lien de votre site web vers le nouveau domaine dans Google My Business (et d’autres pages de citation) et Bing Places. Si vous avez plusieurs emplacements ou bureaux, mettez également à jour leurs URL.

Si ces emplacements ont leurs propres URL uniques (comme www.votredomaine.com/location), il est particulièrement important de les mettre à jour. Gardez à l’esprit que l’optimisation de votre fiche Google My Business est une partie importante de votre stratégie de référencement local et que Google utilise ces données pour vérifier votre entreprise et les recherches pour lesquelles vous souhaitez être classé.

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10. Le fichier sitemap.XML

Pour vous assurer que toutes vos nouvelles URL sont prises en compte, créez un nouveau sitemap XML que vous pouvez ajouter à votre site web (https://www.votredomaine.com/sitemap.xml) et téléchargez-le sur votre Google Search Console.

Cela aide Google et d’autres moteurs de recherche à trouver les pages importantes de votre site concernant vos services, produits ou entreprises afin que les nouvelles URL puissent être indexées et apparaître dans les résultats de recherche. Faites-le dès que votre site est mis en ligne, car Google remarque rapidement ces changements et il est crucial de les indexer avec le trafic qui y circule.

11. La Search Console

Il est important de signaler à Google et à Bing votre changement de domaine afin qu’ils puissent mettre à jour leurs index et trouver votre site Web à sa nouvelle adresse. Pour ce faire, utilisez la fonctionnalité de changement d’adresse dans la console de recherche de Google et l’outil de déplacement de site dans Bing Webmaster Tools. Assurez-vous de le faire dès que votre site est lancé sur son nouveau domaine.

12. La compatibilité mobile

Il est important de créer un site Web adapté aux mobiles, car Google accorde une grande importance à l’expérience mobile des utilisateurs. Pour vous assurer que votre site s’affiche correctement sur différents appareils et navigateurs, optez pour une conception réactive plutôt qu’un site mobile entièrement différent. Vous pouvez utiliser l’outil Mobile-Friendliness de Google pour évaluer votre site et obtenir des recommandations pour améliorer son expérience mobile.

Le balisage Schema.org est un ensemble commun de balises de données créé par les principaux moteurs de recherche pour aider leurs robots d’exploration à mieux comprendre le contenu d’une page Web. Même s’il n’est pas considéré comme un facteur de classement direct, l’utilisation de Schema peut contribuer à améliorer votre classement et à générer des extraits enrichis, ce qui peut entraîner des taux de clics plus élevés.

Il est également important de mettre à jour votre fichier robots.txt afin de signaler aux robots des moteurs de recherche les pages ou les fichiers qu’ils peuvent ou ne peuvent pas explorer sur votre site. Assurez-vous d’ajouter votre nouvelle URL de plan de site XML à ce fichier et de la soumettre à Google Search Console pour que Google puisse la trouver et l’explorer.

16. L’ancien domaine

Il est important de maintenir le contrôle de votre ancien domaine pour conserver l’immobilier du nom de domaine et pour vous assurer que tous les backlinks dirigés vers celui-ci sont redirigés correctement. Si vous abandonnez ce domaine, il sera disponible pour être repris par quelqu’un d’autre qui pourrait créer un site et vous faire perdre vos backlinks.

Pour éviter cela, conservez votre ancien domaine et continuez à collecter le capital de référencement que vous avez construit au fil des ans.

17. L’audit SEO avant et après la mise en ligne

Il est important de réaliser un audit SEO avant et après la migration et le lancement de votre site Web pour vous assurer que tous les éléments SEO sont en place et correctement migrés. Voici les étapes à suivre pour réaliser cet audit :

  1. Utilisez ScreamingFrog pour effectuer une exploration de votre site et vérifiez les pages cassées, les redirections, les images brisées, les balises méta manquantes, le contenu dupliqué, les balises canoniques inexistantes ou incorrectes, les pages non « noindexées ».
  2. Vérifiez que Google Analytics et Google Tag Manager sont correctement installés et collectent des données en utilisant le rapport d’analyse en temps réel de Google Analytics.
  3. Testez votre site sur mobile pour vous assurer qu’il est réactif et s’affiche correctement, et utilisez l’outil de test de compatibilité mobile de Google pour vérifier que votre site est considéré comme adapté aux mobiles.
  4. Assurez-vous que toutes les intégrations fonctionnent correctement, y compris votre CRM, l’automatisation du marketing, la personnalisation, le commerce électronique, le chat en direct et d’autres outils.
  5. Mettre à jour tous vos profils de médias sociaux en vérifiant que tous les liens vers votre site sont à jour et corrects.
  6. Mettre à jour Google My Business et Bing Places avec de nouvelles adresses de sites Web si nécessaire et vérifier que toutes les informations pertinentes ont été mises à jour suite à la migration.
  7. Vérifiez les backlinks cassés en utilisant le rapport sur les liens de la Search Console et Majestic, et mettez à jour ou contactez les propriétaires de sites pour mettre à jour les backlinks vers les nouvelles URL.

Il est important de vérifier de nombreux aspects lors d’un lancement post-migration, notamment les redirections, les balises méta, les backlinks et les integrations pour s’assurer que votre site Web est correctement configuré et fonctionnel.

18. Les performances après le lancement

Il est important de suivre les performances de votre site Web après son lancement, afin de vous assurer qu’il fonctionne correctement et que toutes les tâches SEO ont été effectuées correctement. Pour ce faire, voici quelques points à vérifier:

  • Surveillez vos données Google Analytics pour voir si le trafic, les conversions et les mesures d’engagement sont affectés par la migration.
  • Suivez les performances de vos mots-clés en utilisant des outils tels que Moz Pro et SEMRush, et comparez les performances de visibilité avant et après le lancement.
  • Vérifiez les erreurs d’exploration de votre site dans la Search Console de Google, ainsi que l’indexation de vos URL.
  • Gardez un œil sur votre profil de backlinks et assurez-vous qu’il contient des liens de qualité.
  • Suivez les pages 404 dans Google Analytics pour détecter et ajouter des redirections supplémentaires.
  • Vérifiez régulièrement votre fichier robots.txt et assurez-vous qu’il est à jour.

Il est important de surveiller régulièrement votre site après sa migration pour s’assurer qu’il continue de fonctionner correctement et de générer du trafic de qualité.

Suivre les pages 404 dans Google Analytics

Il est important de mettre en place et d’optimiser une page 404 afin que lorsqu’un utilisateur tombe sur une page brisée, il atterrisse sur un endroit qui lui indique que cette page n’existe pas. La page 404 optimisée lui offre la possibilité de rechercher le contenu qu’il cherche ou d’accéder à d’autres pages du site. Pour suivre les pages 404 dans Google Analytics, voici ce qu’il faut faire :

  1. Ouvrez votre rapport de page de destination dans la section Contenu du site des rapports de comportement.
  2. Définissez la période de temps dans Analytics depuis le lancement de votre site.
  3. Sélectionnez « Titre de la page » comme dimension secondaire.
  4. Créez un filtre avancé pour trouver les « titres de page » contenant le titre de votre page 404, comme « Page introuvable ».
  5. Vous obtiendrez alors un rapport avec chaque URL sur laquelle une 404 a été rencontrée.
  6. Transmettez les URL qui génèrent des 404 à votre équipe de développement web afin qu’elle puisse les rediriger correctement en 301 vers des pages actives.

Votre migration SEO implique un déplacement de sections ?

Il est conseillé de fractionner les déplacements de plusieurs propriétés ou sites Web ou de grandes sections d’un site d’entreprise lors de la migration de votre site Web. Cette approche permet de mieux gérer le processus et de repérer plus facilement les problèmes de dépannage avant le lancement. En fragmentant cette activité en étapes, vous pouvez s’assurer que tout fonctionne correctement avant de passer à la prochaine étape, ce qui réduira les risques de complications.

Au lieu de tout déplacer en même temps, il est recommandé de procéder par étapes lors de la migration de votre site Web si vous avez plusieurs propriétés ou sites Web à déplacer ou de grandes sections d’un site d’entreprise. Cette stratégie permet de mieux gérer le processus et de repérer plus facilement les problèmes de dépannage avant le lancement. En fragmentant cette activité en étapes, vous pouvez vous assurer que chaque étape fonctionne correctement avant de passer à la suivante, ce qui réduit le risque de complications.

La migration SEO, en bref

La migration SEO est un projet complexe qui nécessite une planification et une exécution minutieuses pour maintenir et améliorer votre visibilité organique. Il est essentiel de prendre en compte de nombreux facteurs pour réussir, tels que la recherche, la mise en place de stratégies, l’exécution et le suivi. N’oubliez pas de consacrer du temps aux tâches clés mentionnées ci-dessus pour tirer le meilleur parti de vos efforts de référencement lors de la migration de votre site.

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